第三节 中国工业品牌发展情况

一、国家工业品牌培育工作持续推进

（一）营造工业品牌发展良好环境

我国一直高度重视品牌建设。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”，开展中国品牌创建行动，率先在服装、家纺、化妆品、电子产品等消费品领域培育高端品牌等一系列重要举措，以提升我国自主品牌影响力和竞争力。2021年3月，工业和信息化部办公厅发布《关于做好2021年工业质量品牌建设工作的通知》（工信厅科函〔2021〕48号），围绕品牌培育管理体系、产业集群区域品牌建设、中国品牌日等方面的内容提出具体要求，包括提高企业品牌建设能力，组织专业机构开展品牌诊断、现场交流等活动，支持开展全国品牌故事大赛等群众性品牌活动，提升工业品牌形象等。5月，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、商务部、市场监管总局、农业农村部、知识产权局和上海市人民政府联合举办2021年中国品牌日活动，全面落实党中央、国务院品牌发展决策部署，发挥品牌引领作用，推动品牌强国建设。活动围绕“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”的主题，举办中国自主品牌博览会、中国品牌发展国际论坛，并引导地方开展特色品牌创建活动，营造了品牌发展浓厚氛围。此外，工业和信息化部开展了消费品工业“三品”战略实施效果跟踪分析，组织2021年纺织服装品牌建设调查与典型案例征集，发布轻工业和医药工业百强榜单等，持续促进消费品工业领域品牌建设。

（二）我国品牌价值与影响力持续攀升

全球权威品牌价值评价机构明略行公司、世界品牌实验室每年分别发布全球品牌相关榜单，这些榜单在一定程度上展示出我国品牌价值与影响力变化情况。2021年，明略行公司发布“2021年BrandZTM最具价值全球品牌100强”榜单，榜单显示，2021年上榜中国品牌达到18个，中国是上榜品牌数量第2多的国家，中国上榜品牌总价值超过1万亿美元，同比增长42%，中国品牌价值攀升速度迅猛。同年，世界品牌实验室依据市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力三大品牌影响力关键指标，对全球15000多个知名品牌进行综合评分，最终推出世界最具影响力的500个品牌，即“世界品牌500强”榜单。榜单显示，2021年我国上榜品牌数量44个，超过德国、英国，与法国、日本共同属于世界品牌大国第二阵营。其中，我国上榜品牌中近半数属于工业领域品牌。同时，我国TOP100品牌数量由2012年的4个上升至2021年的10个，超过法国（7个）、英国（5个）、日本（4个），品牌影响力持续攀升。

二、品牌建设活动热点纷呈

（一）2021年中国品牌发展国际论坛

2021年5月，2021年中国品牌发展国际论坛在上海盛大召开，旨在凝聚品牌发展内涵，分享品牌建设成果，增强品牌建设动力，促进品牌国际合作，构建以品牌发展促进经济高质量发展的良好格局。论坛包括1个主论坛及“品牌建设思享汇”、电子信息行业品牌建设、纺织服装行业品牌建设、中国企业品牌建设、供销合作行业品牌建设、品牌全球化、诚信与社会责任、品牌营销8个分论坛。国内外专家学者围绕经济全球化背景下的中国品牌发展、品牌建设助力构建新发展格局等议题发表主旨演讲。

（二）第七届中国品牌论坛

2021年11月，由人民日报社主办的第七届中国品牌论坛在北京举行。本次论坛围绕“加强品牌建设 推动高质量发展”的主题，集聚政府主管部门代表、专家学者、企业负责人等，来自中国城镇化促进会、中国社会科学院农村发展研究所、中国移动通信集团、中国核工业集团、中国农业银行、国家电力投资集团、中国通用技术（集团）、中国建筑集团、中国保利集团等单位的代表和来自山东、安徽、河南、重庆等地的相关负责人进行主旨演讲，解读政策机遇，开展多领域、高水平对话交流，共商品牌发展路径。

（三）第30届中国食品博览会暨2021食品工业“三品”成果展

2021年12月，第30届中国食品博览会暨2021食品工业“三品”成果展在武汉召开。本届展览会的主题是“深入实施‘三品’专项行动，促进食品工业高质量发展”，展览面积超过5万平方米，1千余家优质食品企业参展，展品涉及1万多个品种。其中，“三品”成果展及系列活动是本次展览会的重要内容，工业和信息化部组织地方主管部门、全国性行业组织、部分骨干企业等单位从全国遴选了607项食品领域“三品”典型成果进行线上展示，并优选其中157个典型成果在线下展览会上集中展示，包括增品种、提品质和创品牌三大类别，三大类别的典型成果数量分别为55个、52个和50个。本次活动旨在推广食品工业领域先进经验和典型做法，促进食品工业高质量发展。