一、网络市场趋势

网络市场趋势代表着行业商品在网络市场中的需求情况，为卖家的经营决策提供了重要的依据。

1.网络市场趋势分析的重要性

网络市场趋势上升意味着市场需求上升，代表着该行业具有一定的发展空间。若通过数据分析发现该行业近几年网络市场趋势趋于平稳，那么代表该行业市场相对较成熟，卖家间已经具备一定规模的竞争，卖家可综合考虑各方面因素有选择性地决定是否进入该市场。若网络市场趋势下降则说明市场需求下降，该类商品市场处于衰退期，对于是否要进入该商品市场，卖家需要谨慎决定。

2.网络市场趋势分析的方法

网络市场趋势分析可以通过百度指数等数据分析平台、第三方电子商务数据服务机构或电子商务平台官方数据工具比较直观地进行调研。

（1）百度指数

百度指数是以百度网民行为数据为基础的数据分析平台。百度指数主要的功能模块有基于单个关键词搜索的PC端和移动端“趋势研究”“需求图谱”“人群画像”；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征等。这些模块为卖家的营销决策提供了重要依据。

通过百度指数可以了解某个关键词的搜索趋势、关注指数、搜索人群相关需求以及搜索人群的年龄、性别、地点、兴趣等基本属性，根据这些数据就可以把握与该关键词相关的商品类目的市场趋势。例如，对女装类目下连衣裙、半身裙、碎花裙进行指数分析，近30天连衣裙的搜索指数明显高于半身裙和碎花裙，且相对较平稳，如图2-1所示。

（2）第三方电子商务数据服务机构

第三方电子商务数据服务机构通过对互联网上公开的网络购物交易数据的抓取和分析，为各类电子商务客户提供全面的商情信息，帮助电子商务品牌做出正确的运营决策。通过第三方电子商务数据服务机构提供的数据，卖家可以洞察行业及子行业的销量，了解行业发展趋势。

（3）电子商务平台官方数据工具

电子商务平台官方数据工具指的是电子商务平台推出的用于卖家数据统计与分析的工具。例如，淘宝、天猫的生意参谋目前是阿里系平台卖家端的统一数据产品平台，京东商智是京东面向卖家的一站式运营数据开放平台。下面以生意参谋为例来分析商品所处的市场趋势情况。

进入生意参谋专业版“市场”板块，选择“市场大盘”，可以查看搜索人气、搜索热度、交易指数等数据，判断当前商品所处的市场趋势。以零食坚果类目为例，选择“市场大盘”，选取所需要查看的时间段，查看该类目下商品的搜索人气、搜索热度以及交易指数。图2-2显示了零食坚果类2021年5月7日搜索人气为22 012，搜索热度为33 514，交易指数为111 921。图2-3显示了该类目4月8日至5月7日搜索人气的趋势。根据搜索人气、搜索热度和交易指数的对比，可以判断该网络市场的发展趋势、是否有上升空间、是否值得进入。

用同样的数据获取方法获取了某类目近几年的交易指数和搜索人气，如表2-1所示，表格中依次展示了该类目2018—2020年4月和9月的交易指数、搜索人气。从数据中发现，该类目近几年交易指数和搜索人气一直处于上升趋势，说明该市场具有一定的空间及发展潜力；该类目同年份4月交易指数和搜索人气都比9月要高，说明该类目下的商品4月的市场需求量比9月大，这一结果对网店后期的运营策略的制定也提供了非常有价值的参考依据。

网络市场趋势分析还可以通过直接或者间接的调研获取数据。

（1）通过专业人士访谈

在对网络市场的发展趋势进行调研时，也可以通过行业内的资深专业人士进行了解。一般行业内资深专业人士对该行业了解得比较深入，具有丰富的行业经验，对行业的发展趋势也能做出很好的预判，能够给出有参考价值的数据信息。

（2）通过公开的信息整理

目前有很多专业的互联网数据资讯平台，提供移动互联网、电子商务、网络营销等行业报告、行业产业数据，为互联网运营人士提供数据服务。同时政府部门也会发布相关行业的统计数据，我们在调研行业网络市场发展趋势的时候可以根据这些公开信息进行整理。